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Comprar mailing – A cilada mais tentadora

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Join Lenon Blur

9 months ago

Apesar de comprar mailing não ser uma prática recomendada, ela ainda é muito utilizada por diversas empresas que trabalham com vendas B2B. Isso porque é a forma mais fácil de ter uma base de leads e começar a prospecção.

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No geral, as pessoas decidem comprar mailing por duas razões:

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1 – Falta de conhecimento sobre o seu público: a ideia de vender para qualquer perfil é tentadora, pois o empreendedor pode ter a ideia de que, quanto mais pessoas atingir, mais dinheiro na mesa terá. Contudo, quem vende para todos não se especializa em nada. Por isso, o ICP (Perfil de Cliente Ideal) deve ser mandatório no seu negócio;

2 – Não saber encontrar possíveis clientes: a falta de conhecimento de canais, ferramentas e estratégias para conseguir obter clientes pode atrapalhar a expansão da carteira.

Sabemos que os primeiros clientes de uma empresa costumam surgir pela indicação de amigos e familiares. No entanto, a longo prazo, ter um número pequeno de clientes pode se tornar insustentável e até mesmo colocar em risco a empresa quebrar.Por isso que, nessa situação, comprar mailing se torna uma opção atraente para aumentar o número de clientes.

Comprar mailing ou não comprar? Eis a questão

Quem decide por comprar mailing acaba ajudando a propagar a má fama do outbound, que é justamente uma falta de estratégia e segmentação na hora de usá-lo.

Você já deve ter recebido algum contato, seja por e-mail ou telefone, de uma empresa oferecendo serviços que pouco ou nada tinham a ver com o seu perfil. Eu já passei por isso: recebi um e-mail de uma clínica de tratamento de disfunção erétil – eu não preciso nem dizer que eu jamais me cadastrei para fazer parte desse mailing, certo?

Você já deve imaginar qual foi o meu próximo passo ao abrir esse e-mail. Direcionei para o SPAM sem dó e nem piedade.

Quando uma empresa decide comprar mailing é exatamente isso que acontece: você entra em contato com pessoas de todos os tipos, muitas que não possuem o perfil que você busca para o seu negócio. A imagem da sua empresa, inclusive, pode ficar comprometida por conta disso.

Portanto, o que parece ser uma solução imediata e eficiente, pode gerar um problema a longo prazo. Vale dizer também que, além da falta de qualificação, comprar mailing pode ser um assalto a mão armada e o ROI é tão baixo que as contas não batem no fim do mês.

Gere os seus próprios leads

Gerar os próprios leads é uma tarefa bastante trabalhosa, mas é mais eficiente do que comprar mailing.Na geração de leads você tem a plena certeza da origem dos contatos e que o seu produto tem apelo.

Existem diversas formas para se conseguir leads, dentre elas:

Leads via ads

Anúncios nas redes sociais e no display do Google (AdWords) são opções interessantes para a aquisição de leads. Neste caso, os anúncios são pagos e os valores variam de plataforma e segmentação. O custo é mais baixo do que comprá-los.

Leads orgânicos

Os leads orgânicos são originados através do marketing de conteúdo (que se tornou popular com o Inbound Marketing) como blog post, materiais para download (e-books, webinar etc) e um bom rankeamento no Google. É uma excelente maneira de atração, se complementada com anúncios.

Hoje em dia o Inbound Marketing está bastante competitivo e leva em torno de alguns meses para começar a faturar. Já com o Outbound Marketing, você pode conseguir resultados mais rapidamente.

Leads via eventos

Eventos são ambientes propícios para se conquistar leads, por isso participar de um evento do seu nicho de mercado é uma forma excelente de captação.

Leads via Outbound Marketing

Diferente do Inbound Marketing que possui uma comunicação mais passiva e que utiliza “iscas” para atração, o Outbound Marketing possui uma comunicação mais personalizada que foge do estilo do e-mail marketing e segue a linha de ir atrás do potencial cliente.

Neste caso, é você quem envia a mensagem e determina o timing com o seu lead. O marketing tradicional que durante anos foi feito via ligações telefônicas e malas diretas, ganhou uma nova roupagem com a metodologia do Aaron Ross e assim foi concebido o Outbound 2.0.

A metodologia envolve um time de vendas com profissionais dedicados para cada etapa de vendas, além do uso de e-mails de prospecção digital.

A importância de leads qualificados ainda é um assunto que gera muitas dúvidas para muitas empresas, mas entenda: sem leads qualificados não é possível criar uma máquina de vendas e muito menos manter um negócio de pé.

Vimos que comprar mailing não há qualificação, a exclusividade é zero e possui um alto custo. Gerar os seus próprios leads é a única forma para se ter leads qualificados e tornar a sua receita previsível.

Source: https://antiquewolrd.com
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